Adatvezérelt attribúció

Az adatalapú attribúció megmutatja, hogy a webhelyed mely részei vezetik el a látogatókat a célodhoz. A cél lehet vásárlás, regisztráció vagy bármely más esemény. A StatJolt minden érintési pontnak megadja a hozzájárulásának arányát. Például: „Vélemények” fül 31%, mérettáblázat 18%.

Most már tudod, hova érdemes időt és pénzt fordítanod.

Mi az az érintési pont?

Az érintési pont az a dolog, amit a látogató a cél elérése előtt lát vagy tesz. A StatJolt háromféle típust használ:

• Oldalak. Például /pricing vagy /size-guide.
• Forgalmi források. A hivatkozó webhely (például google.com) vagy egy kampány UTM-forrása.
• Események. Űrlapküldések, fájlletöltések, a saját eseményeid, valamint a megjelölt elemekre történő kattintások. Az elemek megjelölésének módját lásd alább.

Hogyan számítja ki a StatJolt az érdemet?

A StatJolt a játékelméletből származó Shapley-módszert alkalmazza. Ellenőrzi az érintési pontok minden lehetséges kombinációját. Minden kombináció esetében figyelembe veszi azoknak a látogatóknak a konverziós arányát, akik kizárólag az adott érintési pontokat látták. Ezután megméri, mennyivel nő az arány, ha egy további érintési pont csatlakozik a kombinációhoz.

Ezen változások átlaga adja az adott érintési pont érdemét. A pozitív és negatív értékek együttesen teszik ki a 100%-ot.

Előfordulhat, hogy egy érintési pont negatív értéket kap. Azok a látogatók, akiknél ez megjelenik, ritkábban konvertálnak. Ezek az érintési pontok egy külön táblázatban jelennek meg: Kevesebb konverzióval járó pontok. Tekintsd ezt inkább kiindulópontként, ahol érdemes körülnézni, ne pedig bizonyítékként. A súgó- vagy kapcsolatfelvételi oldalak gyakran csak azért kerülnek ide, mert problémával küzdő látogatók keresik fel őket.

A Változás oszlop az előző időszakhoz viszonyítva mutatja be az érdem változását. A változást százalékban jeleníti meg.

Jelentés beállítása

1. Nyisd meg a webhelyed menüjében az Attribúció menüpontot.
2. Kattints a + Új riport gombra és válaszd ki a célodat. A cél lehet egy oldal (például /thank-you) vagy egy esemény (például űrlap elküldése). A StatJolt a jelentést a célról nevezi el.
3. A StatJolt javaslatot tesz a 12 olyan érintési pontra, amelyek a célt elérő látogatók esetében a leggyakrabban jelennek meg.
4. Távolítsd el azokat, amelyekre nincs szükséged. Adj hozzá másokat a listából. Legfeljebb 12-t használhatsz. Itt átnevezheted a jelentést is.
5. Kattints a Mentés gombra.

Készíthetsz további jelentéseket különböző célokhoz. Például egyet a vásárlásokhoz és egyet a hírlevél-feliratkozásokhoz.

Kattintások nyomon követése bármely elemen

Egy oldal egyes részei nem linkek vagy űrlapok. Ilyenek például a fül, a mérettáblázat felugró ablaka vagy a videó lejátszás gombja. Adj hozzá egy data-statjolt attribútumot az elemhez és adj neki egy rövid nevet:

<button data-statjolt="reviews-tab">Vélemények</button>

A StatJolt ezután minden kattintást Elemre kattintás eseményként rögzít az adott névvel. Ezt érintési pontként vagy célként is kiválaszthatod. Nincs szükség további kódra. Használj rövid neveket és soha ne szerepeltess bennük személyes adatokat.

Hány konverzióra van szükséged?

A jelentés a kiválasztott időszakban legalább 50 konverzió esetén működik a legjobban. Ennél kevesebb esetén az arányok többnyire véletlenszerűek. Ugyanez a szabály vonatkozik a „Változás” oszlopra is. Ha az előző időszakban kevesebb mint 50 konverzió volt, az oszlop üres marad.

Új vállalkozásról van szó? Akkor számítsd konverziónak a termékmegtekintéseket is. Később beállíthatsz jobb célokat, például a kosárba helyezést vagy a vásárlás befejezését. Így hamarabb elérheted az 50 konverziót.

Egyéb korlátozások

A StatJolt nem használ cookie-kat. Egy személy látogatásait egy napi kóddal köti össze. A kód éjfélkor változik. A jelentés csak azt látja, amit a látogató a cél napján tett.

Akkor működik a legjobban, ha az emberek még aznap vásárolnak. Jó példák erre a divat, a szépségápolási termékek, az ételrendelések, a jegyek és a digitális termékek. Drága, hosszú kutatást igénylő termékek esetében a jelentés nem veszi figyelembe a korábbi napok látogatásait. Ilyenek például az autók, a bútorok és a B2B szoftverek.

Konverziós lehetőségek

Tegyük fel, hogy azok, akik megnyitják a mérettáblázatot, gyakrabban vásárolnak. A StatJolt magas arányt jelöl a mérettáblázatnál, például 18%-ot. Ez nem jelenti azt, hogy a mérettáblázat készteti őket a vásárlásra. Lehet, hogy ezek az emberek már eleve vásárolni akartak. Éppen ezért nézték meg a méretüket.

A magas arány azt jelenti, hogy egy érintési pont több eladással jár együtt. Ez azonban nem bizonyítja, hogy az érintési pont okozza az eladásokat. A jelentés megmutatja, hol érdemes keresni az okot. Egy teszt pedig azt mutatja meg, mi működik valóban.

Így használd a jelentést:

• Kezdd a legmagasabb arányúval. Ez az érintési pont a legjobb kiindulási pont.
• Könnyítsd meg a megtalálását. Helyezd el a mérettáblázat linkjét a „Kosárba” gomb mellé. Vagy mutasd meg több termékoldalon is.
• Egyszerre csak egy dolgot változtass meg. Ha egyszerre sok dolgot változtatsz meg, nem fogod tudni, melyik segített.
• Adj neki időt. Várj, amíg az új időszakban legalább 50 konverzió történik. Ezután hasonlítsd össze az eladásaidat a változtatás előtti időszak adataival.
• Tartsd meg, ami működik. Ha az eladások emelkednek, a mérettáblázat valóban segít. Ezután tedd ugyanezt a következő érintési ponttal is.
• Nézd meg a másik táblázatot is! A Kevesebb konverzióval járó pontok táblázatban szereplő oldalak megmutathatják, hol adják fel a látogatók. Javítsd ki az adott oldalt, majd teszteld újra!

Megjegyzés: előfordulhat, hogy a kapcsolatfelvételi és súgóoldalak is a Kevesebb konverzióval járó pontok táblázatba kerülnek. Ezeket az oldalakat azok látogatják, akiknek problémájuk van. Ez elsőre rosszul tűnik, de ezek az oldalak valójában segítenek a látogatóidnak. Bízz az ösztöneidben, amikor eldöntöd, mit tesztelsz!

Próbáld ki a saját webhelyeden!

A StatJolt használata 2027-ig 0 Ft-ba kerül, függetlenül a forgalom nagyságától. Hozz létre fiókot, illessz be két sor kódot és állítsd be az első jelentésedet.