2026-08-14

Botverkeer blaast je cijfers op

Botverkeer zijn bezoeken door machines. Geen mens, geen portemonnee, geen beslissing.

Péter leidt de groei bij een softwarebedrijf. Op een maand schoot een nieuw kanaal 41 procent omhoog.

Hij verschoof budget naar dat kanaal. Hij vertelde het bestuur dat het werkte.

De verkoop bewoog niet. Niet die maand en ook niet de maand erna.

Het verkeer was echt. De bezoekers niet. Scrapers hadden zijn prijspagina gevonden en kwamen steeds terug.

Wie er echt op bezoek komt

Niet elk bezoek van een machine is vijandig. Er zijn vier soorten.

• Crawlers van zoekmachines. Google en Bing moeten je site lezen. Die wil je hebben.
• Uptime- en beveiligingsscanners. Je eigen tools, die je site om de paar minuten controleren.
• Scrapers. Concurrenten die je prijzen in de gaten houden. Databedrijven die inhoud verzamelen voor AI-modellen.
• Nepbots. Software die zich als Google voordoet, zodat niemand haar blokkeert.

De eerste twee zijn onschuldig zodra ze eruit gefilterd zijn. De laatste twee blazen je rapporten op en vertellen je niets.

Op een kleine site verdubbelen een paar honderd machinebezoeken je maandcijfer. Daar is weinig data om te missen.

Scrapen is de afgelopen twee jaar snel gegroeid. AI-bedrijven hebben tekst nodig en jouw website is tekst.

"Er zijn drie soorten leugens: leugens, verdomde leugens en statistieken."

Mark Twain, Chapters from My Autobiography, 1907

Twain schreef de uitspraak toe aan Disraeli. Niemand heeft haar ooit in Disraeli's werk gevonden.

Zelfs het citaat over slechte data heeft een bronprobleem. Dat is bijna te mooi.

Zes tekenen dat je cijfers opgeblazen zijn

Je hebt geen technische audit nodig. Let op deze signalen.

• Het verkeer stijgt, de verkoop niet. Het oudste waarschuwingssignaal dat er is.
• De bezoektijd is nul. Een echte lezer blijft een paar seconden op de pagina. Een machine niet.
• Eén pagina, steeds opnieuw. Meestal de prijzen, een productfeed of je sitemap.
• Een land waar je niet aan verkoopt. Vooral een plotselinge golf vanaf één plek.
• Verkeer om drie uur 's nachts. Gelijkmatig en vlak, zonder dagritme.
• Een volkomen vlakke lijn. Menselijk verkeer gaat op en neer. Machines raken niet verveeld.

Eén signaal op zich zegt weinig. Drie samen betekenen dat je robots telt.

Wat goede filtering echt doet

StatJolt filtert bots in drie lagen, voordat er iets in je rapporten komt.

Dit doet elke laag, zonder vakjargon.

1. Het controleert de bekende lijst. De meeste bots maken zich eerlijk bekend. Een bijgehouden lijst vangt ze op.

2. Het controleert de bots die zeggen dat ze Google zijn. Iedereen kan zich Googlebot noemen. StatJolt controleert of het bezoek echt uit het eigen netwerk van Google kwam. Zo niet, dan valt het weg.

3. Het blokkeert bezoeken vanaf gehuurde servers. Deze laag slaan de meeste tools over.

Die derde laag verdient een eenvoudige uitleg.

Echte mensen surfen via thuisinternet of een mobiel netwerk. Machines draaien meestal in een datacenter, op een gehuurde server.

StatJolt weet welke netwerken datacenters zijn. Verkeer vandaar telt niet als persoon. De lijst wordt elke maand bijgewerkt, omdat er voortdurend nieuwe aanbieders bijkomen.

Nog steeds bij de les? Mooi, want eerlijkheid telt hier meer dan de lijst met functies.

Geen filter vangt alles

Wie belooft dat 100 procent van de bots verdwijnt, probeert iets te verkopen.

Bots ontwikkelen zich. Sommige lopen nu via thuisverbindingen en gebruiken echte browsers. Die zijn echt moeilijk te herkennen.

Wat goede filtering je geeft, is een veel schonere basis. Je cijfers komen dichter bij de werkelijkheid en ze blijven van maand tot maand vergelijkbaar.

Dat laatste is de echte winst. Een cijfer dat elke maand op dezelfde manier fout is, blijft nutteloos voor beslissingen.

Twee gewoonten die je beslissingen beschermen

Vergelijk met iets wat niet te vervalsen is. Bestellingen, facturen, aanmeldingen in je eigen database. Een bot koopt nooit iets. Stijgt het verkeer met 40 procent en blijven de bestellingen gelijk, geloof dan de bestellingen.

Kijk naar de vorm, niet alleen naar het totaal. Bekijk hoe een piek in het verkeer verdeeld is over pagina's, uren en landen. Echte interesse is rommelig. Nepinteresse is glad.

Dit is dezelfde discipline die we aanraden bij adblockers en analytics, waar de fout de andere kant op gaat. Bots maken je cijfers te hoog. Blockers maken ze te laag.

Beide problemen hebben hetzelfde medicijn. Veranker je aan een cijfer waarvan je weet dat het klopt.

Waar StatJolt past

StatJolt gebruikt standaard alle drie de filterlagen. Er is geen instelling om aan te zetten en geen lijst om bij te houden.

Bezoeken van machines vallen weg voordat ze worden opgeslagen. Ze komen nooit in je rapporten of je vergelijkingen terecht.

Je krijgt een kleiner getal dan sommige tools je laten zien. Daar gaat het juist om. Een kleiner eerlijk getal is beter dan een groter nepgetal, zeker als je er budget op verschuift.

Dode landingspagina's verstoren je data op een vergelijkbare manier. Daarover gaat dit artikel: 404-fouten verbranden je advertentiebudget.

Als je maar één kader leest

Bots blazen het verkeer op en scrapen heeft het probleem de afgelopen twee jaar erger gemaakt. Let op de klassieke tekenen: vlakke verkoop, bezoektijd van nul, één herhaalde pagina en verkeer zonder dagritme. Filter bezoeken van machines voordat ze worden geteld en controleer je cijfers altijd met bestellingen of aanmeldingen.

Terug