2026-08-14

404-fel bränner din annonsbudget

Ett 404-fel är en sida som inte finns längre.

Din annonsplattform bryr sig inte. Du betalar för klicket ändå.

Réka sköter marknadsföringen för en leverantör av trädgårdsprodukter. Hennes team byggde om webbplatsen i april. Trafiken höll i sig. Försäljningen föll.

Sex produktadresser hade ändrats. Tre av dem fanns i aktiva annonser. En fanns i ett nyhetsbrev som går ut varje tisdag.

Varje klick kostade henne pengar och gav ingenting. Det pågick i fem veckor.

Kalkylen är brutal

Säg att du betalar 1 euro per klick. Säg att 400 personer i månaden landar på en död sida.

Då är 400 euro borta. Ingen försäljning, ingen registrering, ingen e-postadress.

Men notan är större än så. Du förlorar också:

• Kunden. Nästan ingen letar själv upp rätt sida. De går tillbaka och klickar på en konkurrent.
• Förtroendet. En trasig länk får ett seriöst företag att se slarvigt ut.
• Länkens värde. En annan sajt länkade till dig. Den länken pekar nu på ingenting.
• De rena datan. Dina rapporter fylls med besök som inte gav något. Din bästa kanal börjar se svag ut.

En kontroll på fem minuter varje vecka fångar det här i tid.

"Cool URIs don't change."

Tim Berners-Lee, Cool URIs don't change, W3C, 1998

Bra adresser ändras inte. Han skrev det 1998. Webben bryter fortfarande mot regeln varje dag. Varje död adress kostar dig ett klick du redan har betalat för.

Var döda länkar kommer ifrån

Ingen skapar ett 404-fel med flit. De uppstår på fem vanliga sätt.

• En omdesign. Nya sidor, nya adresser, inga omdirigeringar. Det här är den överlägset största orsaken.
• En borttagen produkt. Varan tog slut och någon tog bort sidan. Annonsen går fortfarande.
• Ett stavfel i en kampanjlänk. Ett fel tecken i ett nyhetsbrev går ut till tolv tusen personer.
• En gammal pdf eller prislista. Den har laddats ner i åratal och länkar fortfarande till den gamla butiken.
• Någon annans länk. En blogg skrev om dig 2023 och länkade till en sida som du sedan har döpt om.

Den sista är gratis trafik som du kastar bort. Någon rekommenderade dig och du skickade deras läsare till en felsida.

Så hittar du dina den här veckan

StatJolt markerar 404-sidor automatiskt. Det känner igen sidan som inte hittades och markerar den med rött.

Du ställer inte in något. Du tittar bara på listan.

Sedan kollar du var de besökarna kom ifrån. Det är den delen som spelar roll.

• Kom de från en annons? Åtgärda det i dag. Du betalar per klick.
• Kom de från ett mejl? Åtgärda det före nästa utskick.
• Kom de från en annan webbplats? Omdirigera sidan och behåll länkens värde.
• Kom de från din egen sajt? Då är en meny eller en knapp trasig.

Hänger du med? Bra, för ordningen du åtgärdar i sparar mest pengar.

Åtgärda i den här ordningen

Åtgärda dem inte i bokstavsordning. Åtgärda dem efter kostnad.

1. Betald trafik först. Varje timme kostar riktiga pengar.
2. Länkar i mejl därefter. Det är dina varmaste läsare och skadan upprepas vid varje utskick.
3. Länkar från andra sajter som nummer tre. De är permanenta och gratis.
4. Dina egna interna länkar sist. Irriterande men billiga.

Skicka besökaren till den levande sida som passar bäst för varje länk.

Skicka inte allt till startsidan. Det känns prydligt och konverterar dåligt. Den som letar efter en viss kratta vill inte ha din startsida. Den vill ha krattor.

Om produkten verkligen är borta, skicka besökaren till kategorin. Säg det sedan på sidan.

Se till att de inte kommer tillbaka

Tre vanor förhindrar det mesta av detta.

• Kontrollera din lista med 404-fel varje månad. Det tar fyra minuter.
• Ta aldrig bort en sida utan omdirigering. Att ta bort är ett steg. Att omdirigera är det andra.
• Testa dina kampanjlänkar innan du skickar. Klicka på varenda en. Ja, alla.

Den sista vanan håller också din kampanjrapportering ren. Resten tar vi upp i kampanjspårning utan UTM-kaos.

Där StatJolt passar in

StatJolt visar döda sidor bredvid din vanliga trafik, markerade med rött. Du ser dem medan du tittar på allt annat.

Du ser också källan till varje besök. Så skiljer du betalda klick från gratis klick och det avgör i vilken ordning du åtgärdar.

Dåliga sidor är ett sätt som dina siffror vilseleder dig på. Falska besökare är ett annat. Det har vi också skrivit om: bottrafik blåser upp dina siffror.

Om du bara läser en ruta

En död landningssida kostar dig fortfarande klicket. Efter en omdesign kan det pågå i veckor utan att någon märker det. Hitta dina 404-fel och kontrollera sedan var varje besökare kom ifrån. Åtgärda den betalda trafiken först och omdirigera folk till den levande sida som passar bäst, aldrig till startsidan.

Tillbaka