Datadriven attribution

Datadriven attribution berättar vilka delar av din sajt som leder besökarna till ditt mål. Målet kan vara ett köp, en registrering eller någon annan händelse. StatJolt ger varje kontaktpunkt en andel av äran. Till exempel: fliken med omdömen 31 %, storleksguiden 18 %.

Nu vet du var du ska lägga din tid och dina pengar.

Vad är en kontaktpunkt?

En kontaktpunkt är en sak som en besökare ser eller gör före målet. StatJolt använder tre sorter:

• Sidor. Till exempel /pricing eller /size-guide.
• Trafikkällor. Den hänvisande sajten (till exempel google.com) eller en kampanjs UTM-källa.
• Händelser. Skickade formulär, nedladdade filer, dina egna händelser och klick på element som du markerar. Längre ner ser du hur du markerar ett element.

Så räknar StatJolt ut äran

StatJolt använder Shapley-metoden från spelteorin. Den kontrollerar varje kombination av dina kontaktpunkter. För varje kombination tar den konverteringsgraden för besökarna som bara såg de kontaktpunkterna. Sedan mäter den hur mycket graden stiger när ytterligare en kontaktpunkt läggs till.

Genomsnittet av de förändringarna är kontaktpunktens andel av äran. Positiva och negativa värden delar på en gemensam 100 %.

En kontaktpunkt kan också få ett negativt värde. Besökare som såg den konverterar mer sällan. Sådana kontaktpunkter visas i en separat tabell: Kopplat till färre konverteringar. Se den som ett ställe att titta på, inte som ett bevis. En hjälp- eller kontaktsida hamnar ofta där bara för att personer med problem besöker den.

Kolumnen Förändring jämför andelen med föregående period. Den visar förändringen i procent.

Ställ in en rapport

1. Öppna Attribution i menyn för din webbplats.
2. Klicka på + Ny rapport och välj ditt mål. Målet är en sida (till exempel /thank-you) eller en händelse (till exempel ett skickat formulär). StatJolt döper rapporten efter målet.
3. StatJolt föreslår de 12 kontaktpunkter som oftast dyker upp hos besökare som når målet.
4. Ta bort dem du inte behöver. Lägg till andra från listan. Du kan använda upp till 12. Här kan du också byta namn på rapporten.
5. Klicka på Spara.

Du kan skapa fler rapporter för olika mål. Till exempel en för köp och en för registreringar till nyhetsbrevet.

Spåra klick på vilket element som helst

Vissa delar av en sida är varken länkar eller formulär. En flik, en popup med storleksguide eller en uppspelningsknapp för video är exempel. Lägg till attributet data-statjolt på elementet och ge det ett kort namn:

<button data-statjolt="reviews-tab">Reviews</button>

StatJolt registrerar sedan varje klick som händelsen Element klickat med det namnet. Du kan välja det som kontaktpunkt eller som mål. Ingen annan kod behövs. Använd korta namn och lägg aldrig personuppgifter i dem.

Skicka en händelse från JavaScript

Ibland kan du inte lägga till attributet data-statjolt. Din sajtbyggare kanske inte låter dig ändra HTML. Eller så är handlingen inget klick. En färdigspelad video är ett exempel. Skicka då händelsen från din egen JavaScript:

if (window.statjolt) statjolt('event', 'video-finished');

Delen if förhindrar fel när StatJolt inte laddas. En annonsblockerare kan orsaka det.

Du kan också skicka fler detaljer. Alla är frivilliga:

if (window.statjolt) statjolt('event', 'purchase', {
  event_label: 'Black T-shirt M',
  event_category: 'shop',
  event_value: 29.90,
  event_currency: 'EUR'
});

• event_label: en kort text om händelsen. Upp till 500 tecken.
• event_category: en grupp för dina händelser. Upp till 100 tecken.
• event_value: ett tal. Till exempel orderns summa.
• event_currency: en valutakod på 3 bokstäver. Till exempel EUR.

Händelsens namn kan vara upp till 100 tecken långt. Du kan välja händelsen som kontaktpunkt eller som mål. Samma regel gäller här: lägg aldrig personuppgifter i namnet eller i detaljerna.

Hur många konverteringar behöver du?

Rapporten fungerar bäst med minst 50 konverteringar under den valda perioden. Under det är andelarna mest slump. Samma regel gäller för kolumnen Förändring. Om föregående period har färre än 50 konverteringar förblir kolumnen tom.

Är ditt företag nytt? Räkna då en produktvisning som en konvertering. Senare kan du ställa in bättre mål, som att lägga i varukorgen eller ett slutfört köp. På så sätt når du 50 konverteringar snabbare.

Andra begränsningar

StatJolt använder inga cookies. Det kopplar ihop en persons besök med en daglig kod. Koden ändras vid midnatt. Rapporten ser bara vad en besökare gjorde den dag målet nåddes.

Det fungerar bäst där folk köper samma dag. Mode, skönhetsprodukter, matbeställningar, biljetter och digitala produkter är bra exempel. För dyra produkter som folk undersöker länge missar rapporten besöken från tidigare dagar. Bilar, möbler och B2B-programvara är exempel.

Möjligheter till konvertering

Säg att de som öppnar din storleksguide köper oftare. StatJolt ger storleksguiden en hög andel, till exempel 18 %. Det betyder inte att storleksguiden får dem att köpa. Kanske ville de redan köpa. Det är därför de kontrollerade sin storlek.

En hög andel betyder att en kontaktpunkt hänger ihop med mer försäljning. Den bevisar inte att den orsakar försäljningen. Rapporten visar var du ska titta. Ett test visar vad som verkligen fungerar.

Använd rapporten så här:

• Börja med den högsta andelen. Den kontaktpunkten är ditt bästa ställe att börja.
• Gör den lättare att hitta. Lägg länken till storleksguiden bredvid knappen Lägg i varukorgen. Eller visa den på fler produktsidor.
• Ändra en sak i taget. Om du ändrar många saker samtidigt vet du inte vilken som hjälpte.
• Ge det tid. Vänta tills den nya perioden har minst 50 konverteringar. Jämför sedan din försäljning med perioden före ändringen.
• Behåll det som fungerar. Om försäljningen ökar hjälper storleksguiden verkligen. Gör då samma sak med nästa kontaktpunkt.
• Titta på den andra tabellen också. En sida i Kopplat till färre konverteringar kan visa var besökarna ger upp. Åtgärda den sidan och testa igen.

Obs: kontakt- och hjälpsidor kan hamna i tabellen Kopplat till färre konverteringar. Personer med ett problem besöker dem. Det ser dåligt ut, men de här sidorna hjälper faktiskt dina besökare. Lita på din magkänsla när du bestämmer vad du ska testa.

Prova på din sajt

StatJolt kostar 0 € att använda fram till 11 april 2027 23:59:59, oavsett trafik. Skapa ditt konto, lägg till två rader kod och ställ in din första rapport.